搜索引擎的宗旨，是想要在搜索结果里下功夫，给用户返回内容相关性和客户体验最好的网页。因此，内容相同和相似的网页，可能占了超过一页的搜索引擎返回内容。当然，也有可能搜索结果里排名高的，并不止一个网站。搜索引擎考虑的因素之一，是网站的有效流量，这能辅助搜索引擎决定该网站所占的排名。除此之外，谷歌会使用重定向跟踪搜索者点击的结果，以及用户是否会继续点击其他搜索结果（没有找到需要的内容，用户应该会继续点击）。