通过了解各种搜索引擎抓取互联网页面、索引并确定其对特定关键词的搜索结果排名的技术，可以优化网页以提高搜索引擎的排名，从而增加网站的访问量，最终提高网站的销售或宣传效果。搜索引擎优化对于任何网站来说，如果你想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化是一项至关重要的任务。与此同时，随着搜索引擎不断改变排名算法规则，每次算法改变，一些排名靠前的网站就会一夜之间落入孙山，失去排名的直接后果就是失去网站固有的可观访问量。
通过了解各种搜索引擎如何抓取互联网页面，如何对其进行索引，如何针对某个特定的关键词确定搜索结果的排名，可以优化网页的内容，使其符合用户的浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎的排名，从而增加网站访问量，最终提高网站的销售能力或宣传能力。所谓“搜索引擎优化”，就是让网站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎会在网站的内容之间做一些相关的数据比较，然后浏览器会以最快和近乎完整的方式将这些内容呈现给搜索者。很多研究发现，搜索引擎的用户往往只关注搜索结果中的前几项，所以很多商业网站希望通过各种形式干扰搜索引擎的排名。在网站中，以广告为生的各种网站是最重要的。SEO技术已经被很多目光短浅的人利用SEO作弊的一些不公平手段，牺牲用户体验，盲目迎合搜索引擎的缺陷来提高排名。这种SEO方式不可取，最终会被用户唾弃。
在国外，SEO起步较早，专门从事SEO的技术人员被Google称为“搜索引擎优化者”。由于谷歌是世界上最大的搜索引擎提供商，谷歌已经成为世界各地SEOers的主要研究对象。为此，谷歌官网有专门的SEO页面，显示谷歌对SEO的态度是www.ennews.com。
所以每次搜索引擎算法变动都会在网站上引起不小的轰动和焦虑。我们可以说，搜索引擎优化已经成为一项日益复杂的任务。
搜索引擎优化
一、内部优化(1)META标签优化：比如：TITLE、KEYWORDS、DESCRIPTION等的优化。(2)内部链接优化，包括相关性链接(Tag标签)、锚文本链接、导航链接、图片链接；(3)网站内容更新：保持网站每天更新(主要是文章更新等。).(4)网站结构优化：包括目录结构、面包屑结构、导航结构、URL结构等。主要包括树形结构、横向组织等。二、外部优化(1)外部链接类别：友情链接、博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、知网、百科、站群、相关信息网等。尽量保持链接的多样性；(2)外链运营：每天增加一定数量的外链，让关键词排名稳步提升；(3)外链选择：与一些相关性高、整体质量好的网站交换友情链接，巩固和稳定关键词排名。
