构建一个成功的网站需要系统性的规划和执行。 首先明确网站的目标至关重要。 您需要清楚这个网站要达成什么目的。 是为了展示企业形象，销售产品，提供信息服务，还是建立社区？ 清晰的目标将指引后续所有决策。 确定目标受众同样关键。 了解您的用户是谁，他们的需求、兴趣和上网习惯，有助于设计出更贴合其期望的网站。 接下来是选择域名。 域名应简短易记，最好能体现品牌或业务内容。 选择一个可靠的托管服务商是基础，要综合考虑其稳定性、速度、安全性和客户支持。 现在，许多建站平台提供了从域名、托管到设计的全套服务，降低了技术门槛。 网站结构设计如同搭建房屋的框架。 一个逻辑清晰、层级分明的结构有利于用户导航和搜索引擎抓取。 通常，一个简洁的树状结构，包含主页、主要分类页面和具体内容页面，是良好的起点。 确保每个页面都能在三次点击内被访问到。 内容是网站的核心。 高质量、原创且对用户有价值的内容是吸引和留住访客的根本，也是搜索引擎优化的基石。 内容需要围绕目标用户的需求和搜索意图来创作。 保持内容定期更新，能向用户和搜索引擎表明这是一个活跃的、值得关注的站点。 在技术层面，网站必须适配各种设备，尤其是移动设备。 响应式设计已成为标准配置。 页面加载速度直接影响用户体验和搜索排名，需要通过优化图片、使用浏览器缓存、选择优质主机等方式来提升。 此外，网站安全不容忽视，安装SSL证书（实现HTTPS）不仅是安全要求，也是搜索引擎的排名因素之一。 视觉设计和用户体验紧密相连。 设计风格应与品牌调性一致，界面应简洁美观，避免过度装饰干扰用户。 清晰的导航菜单、直观的按钮、一致的版式布局，都能让用户更顺畅地完成目标操作。 搜索引擎优化（SEO）应贯穿网站构建的始终。 这包括关键词研究并将其合理布局在标题、描述、正文和图片Alt标签中；构建良好的内部链接，让重要页面获得更多链接权重；以及通过创造优质内容自然获取外部链接。 确保网站代码简洁，并提交网站地图到搜索引擎，以利于收录。 网站上线前，必须进行全面的测试。 检查所有链接是否有效，表单是否正常工作，网站在不同浏览器和设备上的显示是否一致，并确保核心功能流程畅通无阻。 网站上线并非终点，而是起点。 持续维护至关重要。 定期更新内容，修复发现的问题，分析网站数据（如通过Google Analytics）以了解用户行为，并据此不断优化网站。 关注技术趋势和用户反馈，适时对网站进行迭代升级。 构建网站是一个融合了策略、技术和创意的过程。 它没有一步永逸的解决方案，需要持续的投入和优化。 一个成功的网站最终是那些能够清晰传达信息、为用户提供真实价值、并在技术上稳定高效的平台。 从明确目标开始，步步为营，您就能搭建出一个既符合用户期待，又能实现业务目标的线上空间。 #网站构建

社交媒体营销已成为现代企业不可或缺的推广手段。 它不仅仅是创建几个账号并发布内容那么简单。 一个成功的社交媒体营销策略能够有效提升品牌知名度，与目标受众建立直接联系，并最终驱动业务增长。 要达成这些目标，需要系统性的规划和持续的努力。 首先，明确目标是所有行动的起点。 企业需要问自己，开展社交媒体营销究竟是为了什么。 是提升品牌认知，还是增加网站流量？ 是生成潜在销售线索，还是直接促进产品销售？ 是提供客户服务，还是进行市场调研？ 清晰、可衡量的目标将为后续所有策略指明方向。 例如，如果目标是增加网站流量，那么内容规划和推广重点就应围绕引导用户点击链接展开。 目标明确后，下一步是深入了解你的受众。 他们活跃在哪些平台？ 他们的年龄、兴趣、职业和在线行为习惯是怎样的？ 他们关注什么话题，面临哪些痛点？ 通过创建详细的受众画像，你可以确保发布的内容是他们真正关心和需要的，从而引起共鸣。 在微博、微信、抖音、小红书等不同平台，用户群体和内容偏好差异显著，必须因地制宜。 选择正确的平台至关重要。 不必盲目追求在所有平台开设账号。 资源有限，应集中精力投入到目标受众最集中的一两个核心平台。 例如，B2B企业可能在领英和微信公众号上效果更佳；面向年轻消费者的时尚品牌，则可能更适合抖音和小红书。 深入运营一个平台，比在多个平台蜻蜓点水式经营往往收获更大。 内容是社交媒体营销的核心。 优质、有价值的内容是吸引和留住粉丝的关键。 内容形式可以多样，包括文章、图片、短视频、直播、问答等。 内容规划应围绕品牌定位和受众兴趣，提供信息、娱乐或启发。 保持内容发布频率的稳定性很重要，但质量永远优先于数量。 同时，确保内容风格与品牌调性一致，有助于强化品牌形象。 视觉元素在社交媒体上具有强大的吸引力。 高质量的图片、信息图表和短视频通常能获得更高的互动率。 特别是在抖音、视频号等视频平台，创意短视频是吸引流量的利器。 即使是文字为主的平台，配上一张精美的相关图片也能显著提升点击率。 互动是社交媒体的灵魂。 社交媒体不是单向广播，而是双向对话。 积极回复用户的评论和私信，参与相关话题讨论，举办问答或投票活动，都能让粉丝感受到被重视，从而培养品牌忠诚度。 及时、真诚的互动能有效塑造品牌的亲民形象。 为了扩大内容触及范围，可以考虑与所在领域的意见领袖或相关品牌进行合作。 他们的推荐能为你的品牌带来可信度和新的受众群体。 合作形式可以多样，如产品测评、联合直播、内容共创等。 社交媒体广告提供了精准定位目标受众的能力。 通过设置人口统计特征、兴趣爱好、行为等参数，你可以将内容推送给最可能感兴趣的人群，这对于快速提升知名度、推广特定活动或产品非常有效。 即使是小预算，也能通过测试找到高效的广告方案。 持续的数据监测与分析是优化策略的基础。 各平台都提供数据分析工具，你需要关注关键指标，如互动率、触及人数、点击率、粉丝增长趋势等。 通过分析这些数据，你能了解什么类型的内容更受欢迎，什么时间发布效果更好，从而不断调整和优化你的内容与策略。 社交媒体营销是一个动态变化的领域。 平台算法、用户偏好和流行趋势都在不断更新。 因此，保持学习的心态，关注行业动态，并愿意尝试新的内容形式和功能，是保持竞争力的关键。 测试不同的内容，分析结果，并迭代改进，这是一个持续循环的过程。 最后，务必记住，社交媒体营销的终极目标是与人建立联系。 真诚、透明、提供价值，并保持一致性，才能逐步建立起一个活跃、忠诚的社区，从而为你的品牌带来长久的积极影响。 这是一个需要耐心和长期投入的过程，但其在品牌建设与业务促进方面的回报是显著的。 #社交媒体营销

关于APP的运营推广，小编从活动运营、APP运营干货、数据统计分析、消息推送、应用商店、ASO优化、外部推广等方面来给大家整理一下实用的干货。这么多款方式方法，总有几种适合你！

APP相比小程序来说，运营推广的难度要更大一些，所以本文以APP为重点对象进行讲解，小程序方面完全可以参照执行就OK了。



一、

关于APP的推广，很多运营人员喜欢做活动，这是一个比较快捷的方法，小编凭借自己的经验，向大家推荐三款活动运营的工具:huodonghezi、tuzhan、Maka。

除了第三方活动工具，还可以采取地推、合作、任务推荐、试玩等方式，对于提高应用下载量也是能够起到明显的效果。可以配合社群等一起去进行。

①比如sao一sao下zai APP，注ce后送小礼物或是当下实用的物品(口罩等);第三方试玩平台等;

②比如通过与一些实体店铺进行合作，或是高校的活动、社会团体、ZF机构的活动等，这个效果也是特别明显的，特别是后三种，对接数据的贡献值是巨大的。

其次就是企业自身的活动。可以活跃用户，刺激二次传播。

应用内活动运营:刺激用户主动分享

策划应用内的活动，更多是为了活跃用户，引起用户兴趣并进行分享，起到拉新作用。

邀请有礼、分享有礼、创意活动等。

常见的实现形式:触发(弹窗)、投放、推送

怎么运用huodonghezi Deeplink深度链接技术去和APP应用拉新来深度结合，当老用户在应用内分享活动、内容给到应用外平台时，已经安zhuang该APP的用户可以一键唤醒分享页面;对于未安zhuangAPP的用户，通过下zai安zhuang后打开APP一键返回被分享的页面。huodonghezi Deeplink功能的上线让老用户分享应用内的H5/抽奖活动，活跃了老用户的同时起到了用户增长的作用。

二、APP运营人员自身的学习

活到老，学到老！做运营也是一样，互联网的发展特性也促使运营推广的方法也随时在变。所以APP运营者也需要经常了解互联网的动态，不断学习，不断丰富自己。

小编整理了一些干货网站，推荐给大家:

APP干货puzi、zhanzhangzhijia、活动运营xueyuan、hulianwang的一些事、gupo那些事儿、niaoge笔记、yunying人、91yunying等，当然了也可以关注小编自己，欢迎评论或是私xin提问，互相交流学习。

三、第三方数据统计工具

大数据时代，精细化运营是必须的，必须要具备数据分析的习惯和能力，可以对APP的各项数据进行仔细研究分析，因此需要借助第三方数据统计工具。

下面是大多数运营经常会用到的几款统计工具，推荐给大家:

TalkingData、mofang、youmeng、BAIDU统计、tengxun云等;国外的有Appstore Optimization、appannie、tune等

四、应用消息/活动推送工具

APP精细化运营的目的就是为了更好的了解用户，然后针对不同用户去进行针对性的推送。不管是APP消息推送还是活动推送，都是APP运营的重要方式。

下面推荐几款工具给大家: huodonghezi、youmeng、jiguang、getuiyun、baidu云、yongyou等。

五、APP应用shangdian

APP上线推广，大多数运营人员第一步就是抢占各大应用shangdian，在各大应用内进行推广，提高APP下载量。

常用的应用shangdian小编整理了一下，推荐给大家:

小mi、yingyong宝、Baidu、360、91shouji助手;wandou荚、tongbu推、pp助手、aisi助手、chacha助手、海马pingguo助手、lianxiang、oppo shangdian等。

六、ASO工具平台

网站运营有SEO优化，APP运营有ASO优化，目的都是为了提升APP在各大渠道的关键词排名。

小编整理了一些常用的ASO优化的工具:

ASO114、应用leida、ASOU、ASO100、Appduu、App store排行榜、微拓ASO等;国外的有:appannie、searchman、asotify等

七、外部推广

外部推广也是重中之重，运营推广每个环节、每种方式都是相辅相成、缺一不可的，和我们公司运营管理中每个部门、每个员工精诚团结是一样的，所以外部推广也是我们必须掌握的方法。

1.APP(小程序)要有一个guan网，方便进行SEO和SEM。我们可以针对性提高关键词的排名，从而最大程度的曝光，提高APP小程序的下zai量。

2.地推是最直接最有效的推广手段，可以获得第一批用户。(也是活动推广的一种形式）

3.新媒体自媒体平台的应用。这个也是获得较好流量的重要渠道。

4.问答类、知识类平台的应用。

5.社区论坛类平台的应用。

6.发动高校学生，同时还可以去结合校园内的活动进行推广，比如冠名、抽奖活动其他形式的娱乐互动等。

7.网红大V助力。可以联系这些自带流量的大IP进行推广，包括活动的推广等。

8.重视社群的应用。可以参与到APP
推广的各个环节。

9.新闻稿投稿:主打品牌，提高APP小程序的曝光度。

建议每周更新一篇新闻稿，可以根据APP的更新动态或者行业动态进行发布，尽量选择最合适的平台进行投稿。

10.与目标群体所在的网站进行合作。

11.学习研究对手，对手在哪里，你也在哪里。吸取精华，去其糟粕。

八、结合用户思维去*虑问题。




写在最后，不管是APP小程序运营推广的每个阶段，每个方面，具体到每一个点，都要用用户思维去思*问题。

互联网时代，必须具备互联网思维，而用户思维是互联网思维的核心思维。

经营企业、经营产品的核心本质都是经营人。

作者：杨建允，西北互联网营销布局第一人，专注于社交化商业研究及社交化商业实操知识分享。