要有效利用搜索引擎优化或关键字广告进行SEO营销需要了解搜索引擎的操作原理。搜索引擎公司通过关键字广告带来收入。愈多人採用某搜索引擎广告曝光机会多自然收入愈多。搜索用户使用某搜索引擎的原因除了方便之外，就是它比其他搜索引擎更能列出乎合搜索用户意图SearchIntent的搜索引擎结果页面SERP：简单就是搜索引擎能列出和查询最相关和最优质的SERP结果。你可能以为对PayPerClick(PPC)关键字广告无需考虑用户体验。事实是以PPC为收入关键字广告，如果列出相关性低性量低广告，搜索用户自然满意度低，点击亦低，是直接影响搜索引擎公司收入。所以SEO营销不简单是做或做多少的问题，更多是质量问题。