短视频直播电商直播电商直播带货直播带货短视频短视频直播带货直播带货直播电商直播电商直播电商直播带货直播电商直播带货直播带货直播电商直播带货直播电商直播电商直播带货短视频短视频短视频直播带货直播电商直播带货直播电商直播带货短视频抖音流量直播带货还是抖音商城，看似颇有新意，其实都是在试图切割电商巨头们的蛋糕。在国内互联网新增用户红利消失、电商行业整体步入成熟期的情况下，抖音电商势必要面临更加激烈的竞争，自身流量优势的边际效应也将逐步弱化和消解。
而在小程序赛道上，尽管微信一骑绝尘，但抖音并不需要与之硬碰硬，反而可以结合自身特性来打出一片天空。这种非零和博弈有助于抖音商业化在上升期走得更稳一些，同时也有利于整个生态的长期繁荣。
但抖音在步入梁汝波时代后，更高的ROI正成为各业务条线的硬性指标。在这一维度上，离钱更近的抖音电商显然更具优势，而小程序的回报率往往不那么容易反映到财务上。面对这一差异如何取舍和施力，将是考验抖音诸员大将的难题。
参考资料：
金融界，《快手“困境”：广告、直播增长乏力 电商业务能否开启“第二曲线”？》
有米有数电商研究院，《2022年抖音上半年商家生存报告》
财经天下周刊，《曝抖音电商内容、商品分离，运营负责人将离职，商品渗透率已触顶》
36氪，《抖音电商深入淘宝腹地》
澎湃新闻，《GMV超越拼多多？微信小程序去年交易额翻番，日活达4亿》
